Khi các đối thủ đồ thể thao đang ráo riết giành vị trí tại Thế vận hội Paris năm nay, Adidas đang hướng tới việc khẳng định thương hiệu của mình ở các sự kiện nhỏ hơn, như là nhảy breaking, leo núi, trượt ván và xe đạp địa hình (BMX).
Adidas – Cổ phiếu đáng được mong chờ trong năm 2024
Sau mối bất hòa với Ye, trước đây là Kanye West, đã đặt dấu chấm hết cho dòng giày Yeezy có mức sinh lời cao, Giám đốc điều hành của Adidas là Bjorn Gulden đang tìm cách cải thiện lại hình ảnh của công ty.
Và Thế vận hội là đấu trường quan trọng cho các công ty lớn trong ngành đồ thể thao toàn cầu bỏ ra hàng triệu đô la tài trợ cho các vận động viên, liên đoàn thể thao và những đội tuyển quốc gia, cũng như sự kiện tiếp thị.
Giám đốc Adidas đã tạo nên dấu ấn ngoạn mục trong năm 2023
Việc quay trở lại với thể thao thay vì tiếp tục với người nổi tiếng là một phần quan trọng trong kế hoạch của Gulden, người đã nhậm chức Giám đốc điều hành của Adidas trong năm 2023, để đảo ngược vận mệnh của công ty – một chiến thuật sẽ phải đối mặt với khảo nghiệm quốc tế lớn nhất tại Paris 2024.
Ông nói rằng: “Dù lý do là gì, chiến lược trước đó là tập trung sâu hơn vào ít môn thể thao hơn, và tôi thì ngược lại, tôi muốn Adidas một lần nữa tham gia vào các môn thể thao nhỏ hơn và được chú ý nhiều hơn.”
“Việc chỉ tập trung vào bốn hoặc năm môn thể thao lớn nhất là quá dễ dàng, và cũng không thông minh cho lắm, thành thật là thế,” ông trả lời trong một cuộc phỏng vấn tại trụ sở chính của Adidas ở Herzogenaurach, Đức.
Sự thành công ở Thế vận hội là điều kiện tiên quyết nếu như Adidas muốn giành lại thị phần đã mất vào tay các đối thủ trong 4 năm qua, và mang về lợi ích cho các nhà đầu tư, những người đang đặt hy vọng của họ vào Gulden.
Mức tăng trưởng hơn 50% khiến Adidas vượt xa Nike và Puma
Cổ phiếu của Adidas, tập đoàn đồ thể thao lớn thứ hai tính theo thị phần toàn cầu, đã tăng hơn 50% trong năm qua, vượt xa Nike và Puma, sau hai năm thua lỗ liên tiếp.
Gulden cho biết, trong khi trọng tâm chính của Adidas vẫn là các môn thể thao lớn ở Thế vận hội như điền kinh, thì tham gia nhiều môn thể thao thích hợp hơn sẽ mở rộng đội ngũ thiết kế và tạo ra nhiều ý tưởng cho các sản phẩm chủ lực hơn, như là giày chạy bộ.
Breaking, có nguồn gốc từ hip-hop, sở hữu một phong cách thời trang đường phố và lối sống hấp dẫn, Gulden nói, đồng thời mang đến cơ hội tiếp cận lượng khán giả mới ở những thị trường trọng điểm như Trung Quốc, nơi mà môn thể thao mới xuất hiện ở Thế vận hội lại rất phổ biến.
Vào tháng 6/2023, Adidas đã ký được hợp đồng với Liu Qingyi (Lưu Thanh Y) của Trung Quốc, còn được biết đến với biệt danh “B-Girl 671”, là nữ vận động viên breaking số một thế giới, nhưng cuộc cạnh tranh khá gay gắt.
Nike hiện là nhà tài trợ chính thức của các liên đoàn breaking của Hàn Quốc, Nhật Bản và Mỹ và đã ký hợp đồng với 20 vận động viên, theo thông tin chia sẻ với Reuters. Puma gần đây cũng đã ký kết với vận động viên người Trung Quốc Qi Xiangyu (Kỳ Tường Vũ).
Là một phần trong nỗ lực thu hút những người trẻ tuổi đến với Thế vận hội, các bộ môn leo núi, trượt ván và xe đạp địa hình phong cách tự do, lần đầu tiên xuất hiện ở Thế vận hội Tokyo 2021, cũng sẽ xuất hiện ở Paris.
Dù rất khó để nói Thế vận hội giúp thúc đẩy doanh số bán đồ thể thao như thế nào, nhưng chắc chắn Thế vận hội giúp các thương hiệu xây dựng danh tiếng cho các sản phẩm “trình diễn” được sử dụng bởi các vận động viên chuyên nghiệp.
Adidas trong năm 2023 đã ký hợp đồng với vận động viên BMX Kieran Reilly, Liên đoàn Trượt ván Brazil, và Ủy ban Thế vận hội Ba Lan, mặc dù Gulden cho biết sự hiện diện của Adidas sẽ không nhiều như ông mong muốn, khi các hợp đồng tài trợ cho Thế vận hội sẽ kéo dài trong nhiều năm.
Boris Radondy, người chịu trách nhiệm đầu tư vào các công ty thể thao ở công ty quản lý tài sản DNCA của Pháp, cho biết: “Thế vận hội là sự kiện quan trọng đối với các thương hiệu trong việc thể hiện công nghệ của họ ở mọi môn thể thao.”
“Khi những thương hiệu này quên rằng họ là công ty thể thao, thì khách hàng sẽ rời bỏ họ. Bạn không thể chỉ đầu tư vào phong cách sống,” ông nói thêm.
Puma hiện đang tập trung chủ yếu vào điền kinh, nơi họ đã đầu tư đáng kể với tư cách là nhà tài trợ chính cho Hiệp hội Thế vận hội Jamaica, sau khi ký hợp đồng với Usain Bolt khi anh mới chỉ 16 tuổi.
“Chúng tôi vẫn cần tập trung vào việc giành lại thị phần trong những lĩnh vực này,” Richard Teyssier, giám đốc tiếp thị và thương hiệu toàn cầu của Puma, trả lời phỏng vấn với Reuters.
Puma trong năm 2023 đã ký hợp đồng với 35 vận động viên mới ở các bộ môn điền kinh, từ ném lao, nhảy xa cho đến chạy 10,000 mét.
Radondy, quản lý quỹ đầu tư vào cổ phiếu Puma, cho biết: “Được thể hiện trong lĩnh vực điền kinh là điều cực kỳ quan trọng đối với họ, và trong quá khứ họ đã lựa chọn được những vận động viên giỏi nhất.”
Với quy mô doanh số gấp ba lần Puma, Adidas có đủ khả năng chi trả cho nhiều vận động viên và các môn thể thao ở Thế vận hội hơn. Và Nike thì có thể chi nhiều hơn cả Adidas.
Nhưng Kerryn Foster, trưởng bộ phận thể thao chuyên nghiệp ở Adidas, cho biết “chúng tôi tiếp tục đầu tư nhiều hơn và nhiều hơn vào các kỳ Thế vận hội với tư cách là một công ty, không chỉ trong sự kiện mà còn trong giai đoạn chuẩn bị.”
Đối với các cổ đông ủng hộ Gulden, họ hy vọng cách tiếp cận Adidas mới của ông sẽ mang lại lợi nhuận lớn lao.
Theo dõi JuraTrade để cập nhật thông tin mới nhất về IPO của Reddit
- Website: juratrade.com/vi
- Fanpage: facebook.com/juratradevietnam
- Hotline: 1900277266
- Email: [email protected]